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　　近日◈ღ，全球高端消费品巨头开云集团（以下简称开云）与美妆巨头欧莱雅集团（以下简称欧莱雅）达成一项价值约40亿欧元的战略合作◈ღ，欧莱雅将收购开云旗下高端香氛品牌Creed（恺芮得）◈ღ，并获得多个高端品牌的美妆业务授权◈ღ。另外◈ღ，双方还将成立合资公司◈ღ，将业务拓展至健康与长寿科学领域◈ღ。

　　业内人士认为◈ღ，这笔交易对于开云而言star467◈ღ，标志着其短暂而雄心勃勃的自建美妆业务战略告一段落◈ღ，彻底转向更轻资产凯发K8官网首页◈ღ、变现更快的授权模式◈ღ。而对于欧莱雅来说◈ღ，在高端美妆市场增速普遍放缓的背景下◈ღ，通过吸纳知名度较高的香氛品牌和高端消费品授权◈ღ，有利于巩固其市场领导地位◈ღ。

　　近年来◈ღ，欧莱雅持续加码高端市场star467◈ღ。图为消费者在海南海口海控全球精品免税城选购香水◈ღ。（图片由CNSPHOTO提供）

　　根据协议条款◈ღ，开云向欧莱雅出售旗下美妆部门Kering Beauté◈ღ，包含Creed等品牌凯发K8官网首页◈ღ。资料显示◈ღ，Creed位居全球高端香氛品牌前列◈ღ。

　　据了解◈ღ，开云集团于2023年宣布建立美妆业务部门◈ღ，收购香水品牌Creed曾被看作是其在美妆领域发力的重要动作◈ღ。今年上半年◈ღ，开云集团营收与净利润双双下滑◈ღ。其中◈ღ，营业收入同比下降16%至75.87亿欧元◈ღ，净利润同比下降46%至4.74亿欧元◈ღ，净利润几乎腰斩◈ღ。

　　美妆行业资深分析师张薇告诉中国商报记者◈ღ，开云集团作为高端消费品企业◈ღ，其核心优势在于时装◈ღ、皮具的设计◈ღ、制造与营销◈ღ。将美妆和香氛业务授权给欧莱雅◈ღ，意味着开云可以免去自建美妆团队◈ღ、供应链和渠道的巨额投入与漫长周期◈ღ，以“轻资产”模式迅速将其品牌影响力在美妆领域变现◈ღ。同时◈ღ，出售Creed◈ღ，开云也获得了可观的现金回报◈ღ。

　　据了解◈ღ，2008年欧莱雅从开云集团处收购了YSL美妆◈ღ，YSL美妆如今已成为中国高端彩妆市场的知名品牌◈ღ。有观点认为◈ღ，欧莱雅当前需要解决品牌整合问题◈ღ。

　　如何平衡新收购的Creed与现有品牌的定位冲突？欧莱雅相关负责人表示◈ღ，加入欧莱雅高档化妆品部后star467◈ღ，Creed将进一步加速在全球市场的扩张步伐◈ღ，强化其在男士与女士香氛市场的地位◈ღ。

　　本次双方签订的协议中有一项较引人瞩目的内容是◈ღ，开云与欧莱雅宣布成立一家股权各占50%的合资公司◈ღ，共同探索“健康与长寿科学”这一前沿领域◈ღ。

　　“业内应该更加关注两家企业准备成立的合资公司◈ღ，该公司直指‘健康与长寿科学’领域◈ღ。‘健康与长寿科学’概念宏大凯发K8旗舰厅◈ღ，◈ღ，商业化路径漫长且充满不确定性今日头条◈ღ。◈ღ，从科研成果到能被市场接受的消费品◈ღ，中间横亘着技术壁垒◈ღ、法规审批与消费者认知等巨大鸿沟◈ღ。这场‘豪赌’◈ღ，最终是会开辟新蓝海凯发K8官网首页◈ღ，还是会沦为耗费资源的‘噱头’凯发K8官网首页◈ღ，都需要时间的检验◈ღ。”张薇说◈ღ。

　　需要注意的是◈ღ，“长寿科学”许多研究仍处于早期◈ღ，面临较大市场争议◈ღ。比如◈ღ，基因编辑等前沿技术目前单次治疗费用高昂◈ღ，且可能伴随癌症风险等伦理争议◈ღ。

　　根据协议◈ღ，欧莱雅还将获得葆蝶家（Bottega Veneta）与巴黎世家（Balenciaga）香氛及美妆产品的研发◈ღ、生产与分销业务◈ღ。而古驰（Gucci）品牌在结束与科蒂集团的授权期后◈ღ，也会加入欧莱雅◈ღ。

　　据悉◈ღ，开云与欧莱雅将设立战略委员会◈ღ，以确保开云旗下品牌与欧莱雅之间的高效协同◈ღ。此项协议的交易总额约为40亿欧元◈ღ，这笔款项将在交易完成时以现金形式支付给开云◈ღ，预计于2026年上半年完成交割◈ღ。此外◈ღ，欧莱雅就授权品牌的使用向开云支付相应的特许权使用费◈ღ。

　　“欧莱雅通过此次合作◈ღ，收录了多个知名高端品牌◈ღ。这对于欧莱雅的主要竞争对手凯发K8官网首页◈ღ，如雅诗兰黛集团◈ღ、资生堂等◈ღ，压力不言而喻◈ღ。”张薇说◈ღ。

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示◈ღ：“这些品牌的加入凯发K8官网首页◈ღ，与我们现有的品牌组合形成完美互补◈ღ，并将显著提升我们在高端美妆市场的影响力◈ღ。”